Comments on: Brandsandvideo – Algo en lo que pensar

By: Hector Milla

Hector Milla — Fri, 19 Jun 2009 21:43:46 +0000

Asumo el reto, y estoy a punto de cerrar mi primera temporada en balzac.tv creando contenidos en primer lugar. A lo largo de este primer año he aprendido que el contenido, que debe concentrar todo el talento posible y la relevancia que de carácter de calidad, no es del todo lo valioso, sino la audiencia que se construye alrededor. A eso me dirijo y les voy a proponer tres cosas muy concretas y propias de la época en la que vivo: pertenecia emocional, gestión editorial, y uso comercial del contenido. Asumo el reto, digo.

By: Una conversación necesaria: conclusiones de Brands and vídeo « Habanito

Una conversación necesaria: conclusiones de Brands and vídeo « Habanito — Fri, 19 Jun 2009 21:41:52 +0000

[...] con mis expectativas. Además, siempre se puede mejorar. A propósito, otros más capacitados que yo ya han hablado del evento y no está nada mal echarles un [...]

By: El negocio del vídeo en Internet en Brandsandvídeo | Multistream Blog

El negocio del vídeo en Internet en Brandsandvídeo | Multistream Blog — Fri, 19 Jun 2009 15:55:03 +0000

[...] Quimica Visual, nos quedamos con una frase casi lapidaria, pero que define la realidad de manera muy lúcida: [...]

By: teleymedia

teleymedia — Thu, 18 Jun 2009 17:49:21 +0000

Hola Gonzalo!! Cómo siempre encantado de hablar contigo.

Al tema:

“Yo creo que el verdadero problema de esos nichos es que no están valorados como están en el papel o la radio, no sus características o defectos. No serán rentables los nichos que no tienen publicidad, no porque sean pequeños.”

Hombre, aquí la pregunta del millón es ,¿por qué no están valorados?. Creo que aquí hay dos posibles posturas:

1. Incomprensión de mi producto por anunciantes-sociedad-brecha digital etc, posición un tanto victimista bastante extendida por la red y no sólo referida al video.

2. Postura un tanto más incómoda y critica hacia el trabajo de uno mismo que consiste en replantearse y preguntarse si el producto le interesa a alguien y por ende a los anunciantes.
Yo si que creo en las características, que para mí son la idoneidad de los contenidos, la línea editorial y lo que Massimo lláma “el valor de producción” es decir la suma de todo ello más la factura final.
En todo eso hay mucho, mucho que mejorar y esto también influye además de la audiencia final, en los anunciantes.

Respecto al Long Tail y los nichos: posiblemente el error provenga de la idea de que cualquier nicho por pequeño que sea, posibilita la rentabilidad de algo, eso es en lo que no creo y lo que sí se “evangeliza” por ahí.

By: Gonzalo Martín

Gonzalo Martín — Thu, 18 Jun 2009 15:13:09 +0000

“¿Pero en el panorama actual de la webtv hay algún contenido que pueda construir esta relación? Y para mi algo muy importante, ¿en cantidad suficiente y de que tipo de consumidores?”

Sí los hay, el problema es que a audiencias equivalentes no es equivalente la inversión publicitaria.

“Se que esto va en contra de la “Long Tail”, no me importa, creo que es errónea”

La long-tail funciona para el agregador, pero no implica que funcione para el productor. Lo que sí necesita es estar para poder gestionar catálogos completos fuera de los circuitos convencionales que ya le han apartado del mercado. Y, claro está, para poder revitalizarlos por casualidad o por hábiles jugadas, v.g. monty pyton

Yo creo que el verdadero problema de esos nichos es que no están valorados como están en el papel o la radio, no sus características o defectos. No serán rentables los nichos que no tienen publicidad, no porque sean pequeños.

“Hay excepciones, pero pocas.”

Pero eso sucede en todo el mundo de los creadores. MIra los cortometrajistas.

Hay una mezcla de no adaptación a la demanda y un mercado sin estructurar, pero los contenidos son bastante solventes sobre todo si lo miras con las leyes clásicas de esto: el 80% fracasa, ¿por qué el hecho de que esté en la web requiere de más exigencia de éxito?

By: teleymedia

teleymedia — Thu, 18 Jun 2009 12:54:02 +0000

Estoy bastante de acuerdo en general con el post. Creo que este campo se encuentra en pañales. Tiene muchos problemas para desarrollarse, pero no todos se deben a un entorno hostil a las novedades. Me parece una idea totalmente razonable la vinculación de la marca, la “relación emocional”, pero es aún más importante el contenido, que es la base de esta supuesta “relación emocional” consumidor-marca. ¿Pero en el panorama actual de la webtv hay algún contenido que pueda construir esta relación? Y para mi algo muy importante, ¿en cantidad suficiente y de que tipo de consumidores?
Se que esto va en contra de la “Long Tail”, no me importa, creo que es errónea. Hay nichos tan pequeños que no serán rentables y me parece que se va llevar a muchas nuevas empresas por delante. En las pocas webtv que intentan funcionar en España aún se mueven más por intereses e inquietudes personales para la creación de contenidos que en una valoración objetiva. Hay excepciones, pero pocas.
Un ejemplo de lo que quiero decir, “el cocinero fiel” tendría el mismo éxito si fuera “el recolector de remolacha fiel”?, quizás si fuese un contenido de humor, pero evidentemente la cocina despierta más interés, que la recolección de la remolacha… creo.
Y respecto al lenguaje audiovisual “estamos viendo mucho video “de la tele a la red”, el lenguaje audiovisual es algo común sea cual sea la pantalla, otra cosa es que se vea enriquecido a través de las posibildades de la red, pero la red no ha supuesto un salto en la expresividad y el lenguaje audiovisual.
Y si, España es España, y me parece que es un factor a tener en cuenta muy importante.