18 June Brandsandvideo - Algo en lo que pensar
Algunas ideas en torno al primer “Brandsandvideo”, celebrado ayer 16 de junio de 2009 en Barcelona.
… preámbulo …
- Debido a compromisos profesionales previos nos fue imposible asistir al 100 % de las ponencias, por lo que lo que sigue no pretende resumir el evento, sino compartir algunas de las ideas relacionadas con él.
- Nuestras sinceras felicitaciones a todos los participantes, porque gracias a ellos hoy hablamos del Brandsandvideo como algo que ha ocurrido y no como algo que podía llegar a suceder.
- Tal como señala Albert G. Pujades en su blog, los allí presentes se caracterizaron por un sano espíritu de garaje, profesional, humilde y entusiasta. (“Que la inspiración nos coja trabajando”).
… entrando en materia …
- Puede que el cibermundo sea un espacio global y comunitario, pero en el mundo real, España sigue siendo España, y aunque no contamos en pesetas, seguimos sufriendo la coyuntura del país en que vivimos (económica, empresarial, cultural…) Una realidad palpable, como se comprobó ayer en la sala.
- Nichos/modelos de negocio/planes de desarrollo… Todos estamos en ello. Son tiempos duros, de cambos bruscos y la travesía del desierto no es plato de gusto para nadie. Ante situaciones como ésta creo necesario echar mano de la templanza. No caigamos en extremismos: ni profetas mesiánicos de la república virtual mundial ni mártires sacrificados por las fuerzas oscurantistas de los poderes caducos.
- Por fin escuchamos términos en los que creemos profundamente, y a los que, de momento, las marcas de nuestro país hacen oídos sordos. Me refiero a “RELACIÓN EMOCIONAL usuario-marca”. (Sí, señor. Héctor Milla sabe de qué habla).
- ¿2.0? ¿3.0? ¿4.lo-que-sea? Pero… ¿qué es lo que está pasando? ¿Estamos más preocupados del “naming” que del trabajo a llevar a cabo? Antes de correr aprendamos a andar. Se puede morir de muchas causas: de éxito, de ansiedad, de anticipación, de desnutrición… Usted elige.
- Para finalizar, anotamos dos ideas que abren líneas de trabajo complementarias. Sinceramente creemos que, cada uno de nosotros, desde su perspectiva, debería pensar en ellas. Tal vez podamos comentarlas en el próximo Brandsandvideo.
Primera:por el momento estamos viendo mucho video “de la tele a la red”, tal cual. Y eso, bajo nuestro punto de vista, es una mala traducción necesitada de muchos cambios y mejoras. ¡Pero muchas! Modificaciones que deben surgir de la naturaleza del nuevo medio que es la Red: empezando por el video interactivo y continuando por el (sí) RELATO (storytelling) MULTIPLATAFORMA (del cual el video es una parte importante, sin duda).
Segunda:
entender qué quiere decir eso, repetido tantas veces de “el usuario es el que dirige” o “el usuario es el que le habla de/a la marca”. A día de hoy podemos ver cómo se han materializado cosas que, hace diez años, eran tan solo teorías lanzadas al aire desde un aula universitaria. Ideas que los “tuentis” de entonces escuchaban con aire displicente.
No nos dejemos llevar por la embriaguez de lo novedoso. Si nosotros no mostramos una actitud innovadora y serena, no se la podemos reclamar a las marcas/empresas/personas con las que queremos trabajar. ¡Si, nosotros queremos trabajar con personas, que son lo mejor de la humanidad! ;-)
Es cierto que en el mundo 2.0 el usuario interviene, crea contenidos y todo lo demás, pero esto no es un “cul de sac” en el que todo cabe, metido de cualquier manera.
El juego es ahora más sutil, más rápido y más emocionante, porque incluye muchas más variables, menos predecibles. (A J.J. Abrams no le va tan mal).
De ahí a “la nave de los locos” hay bastante trecho. (Y si con estas palabras hiero la sensibilidad de alguien espero me perdone). Las teorías del caos hace tiempo que se formularon. Aunque también hace bastante que William Gibson escribió “Neuromancer”, y aquí estamos. - Si este texto ha despertado alguna reacción en ti (alegría, estupor, aburrimiento, ofensa o amigable camaradería)… Deja tu comentario. En Química visual contamos historias. Cuéntanos la tuya.
… continuará …
Tags: Storytelling 2.0 Brandsandvideo
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June 18th, 2009 at 14:54 pm
Estoy bastante de acuerdo en general con el post. Creo que este campo se encuentra en pañales. Tiene muchos problemas para desarrollarse, pero no todos se deben a un entorno hostil a las novedades. Me parece una idea totalmente razonable la vinculación de la marca, la “relación emocional”, pero es aún más importante el contenido, que es la base de esta supuesta “relación emocional” consumidor-marca. ¿Pero en el panorama actual de la webtv hay algún contenido que pueda construir esta relación? Y para mi algo muy importante, ¿en cantidad suficiente y de que tipo de consumidores?
Se que esto va en contra de la “Long Tail”, no me importa, creo que es errónea. Hay nichos tan pequeños que no serán rentables y me parece que se va llevar a muchas nuevas empresas por delante. En las pocas webtv que intentan funcionar en España aún se mueven más por intereses e inquietudes personales para la creación de contenidos que en una valoración objetiva. Hay excepciones, pero pocas.
Un ejemplo de lo que quiero decir, “el cocinero fiel” tendría el mismo éxito si fuera “el recolector de remolacha fiel”?, quizás si fuese un contenido de humor, pero evidentemente la cocina despierta más interés, que la recolección de la remolacha… creo.
Y respecto al lenguaje audiovisual “estamos viendo mucho video “de la tele a la red”, el lenguaje audiovisual es algo común sea cual sea la pantalla, otra cosa es que se vea enriquecido a través de las posibildades de la red, pero la red no ha supuesto un salto en la expresividad y el lenguaje audiovisual.
Y si, España es España, y me parece que es un factor a tener en cuenta muy importante.
June 18th, 2009 at 17:13 pm
“¿Pero en el panorama actual de la webtv hay algún contenido que pueda construir esta relación? Y para mi algo muy importante, ¿en cantidad suficiente y de que tipo de consumidores?”
Sí los hay, el problema es que a audiencias equivalentes no es equivalente la inversión publicitaria.
“Se que esto va en contra de la “Long Tail”, no me importa, creo que es errónea”
La long-tail funciona para el agregador, pero no implica que funcione para el productor. Lo que sí necesita es estar para poder gestionar catálogos completos fuera de los circuitos convencionales que ya le han apartado del mercado. Y, claro está, para poder revitalizarlos por casualidad o por hábiles jugadas, v.g. monty pyton
Yo creo que el verdadero problema de esos nichos es que no están valorados como están en el papel o la radio, no sus características o defectos. No serán rentables los nichos que no tienen publicidad, no porque sean pequeños.
“Hay excepciones, pero pocas.”
Pero eso sucede en todo el mundo de los creadores. MIra los cortometrajistas.
Hay una mezcla de no adaptación a la demanda y un mercado sin estructurar, pero los contenidos son bastante solventes sobre todo si lo miras con las leyes clásicas de esto: el 80% fracasa, ¿por qué el hecho de que esté en la web requiere de más exigencia de éxito?
June 18th, 2009 at 19:49 pm
Hola Gonzalo!! Cómo siempre encantado de hablar contigo.
Al tema:
“Yo creo que el verdadero problema de esos nichos es que no están valorados como están en el papel o la radio, no sus características o defectos. No serán rentables los nichos que no tienen publicidad, no porque sean pequeños.”
Hombre, aquí la pregunta del millón es ,¿por qué no están valorados?. Creo que aquí hay dos posibles posturas:
1. Incomprensión de mi producto por anunciantes-sociedad-brecha digital etc, posición un tanto victimista bastante extendida por la red y no sólo referida al video.
2. Postura un tanto más incómoda y critica hacia el trabajo de uno mismo que consiste en replantearse y preguntarse si el producto le interesa a alguien y por ende a los anunciantes.
Yo si que creo en las características, que para mí son la idoneidad de los contenidos, la línea editorial y lo que Massimo lláma “el valor de producción” es decir la suma de todo ello más la factura final.
En todo eso hay mucho, mucho que mejorar y esto también influye además de la audiencia final, en los anunciantes.
Respecto al Long Tail y los nichos: posiblemente el error provenga de la idea de que cualquier nicho por pequeño que sea, posibilita la rentabilidad de algo, eso es en lo que no creo y lo que sí se “evangeliza” por ahí.
June 19th, 2009 at 17:55 pm
[...] Quimica Visual, nos quedamos con una frase casi lapidaria, pero que define la realidad de manera muy lúcida: [...]
June 19th, 2009 at 23:41 pm
[...] con mis expectativas. Además, siempre se puede mejorar. A propósito, otros más capacitados que yo ya han hablado del evento y no está nada mal echarles un [...]
June 19th, 2009 at 23:43 pm
Asumo el reto, y estoy a punto de cerrar mi primera temporada en balzac.tv creando contenidos en primer lugar. A lo largo de este primer año he aprendido que el contenido, que debe concentrar todo el talento posible y la relevancia que de carácter de calidad, no es del todo lo valioso, sino la audiencia que se construye alrededor. A eso me dirijo y les voy a proponer tres cosas muy concretas y propias de la época en la que vivo: pertenecia emocional, gestión editorial, y uso comercial del contenido. Asumo el reto, digo.