¿Es “Lost” una serie mediática? ¿Un serie transmedia(tica)? Para mí “Perdidos” es, sobre todo, una serie enigma.
La afición de J.J. Abrams por el mundo de las incógnitas, los acertijos, las paradojas y los “Easter eggs” es ampliamente conocida. (Como muestra podéis repasar su colaboración como editor en un número de la prestigiosa “Wired”).


Por supuesto que “Perdidos” no se ha limitado a llevar una vida televisiva. A lo largo de estos seis años de existencia también han aparecido otros productos como novelas, merchandising, juegos, mobisodios y demás, pero en la mayoría de los casos no ha sido para ampliar o profundizar en las principales tramas del relato, sino para satisfacer la necesidad del fan de consumir algo relacionado con la serie en los tiempos muertos, entre temporadas televisivas.


Y es que, por mucho dinero que dé el merchandising, en el caso de “Lost” el buque insignia de la marca ha sido y sigue siendo la serie de televisión.


Aún falta tiempo para que la normalización de los relatos transmedia sea una realidad. Su trayectoria y desarrollo es equiparable a la de los e-books, que aún no son verdaderamente hipertextuales, pues no se han escrito con ese propósito en mente. Sí, se han implementado con algunos recursos digitales, pero en lo fundamental siguen siendo textos convencionales escaneados.
Falta, sobre todo, consolidar el modelo de negocio, implantarlo para lograr que sea rentable. Una vez alcanzado eso, el mercado demandará a los creadores productos que exploren (y exploten) las posibilidades del mundo digital.


Ahora bien, si “Perdidos” no tiene una identidad de serie transmedia (aunque haya utilizado ciertos recursos que lo son), sí es una serie que utiliza los social media para publicitarse (o para que sus fans lo hagan por ella). En esto, como en otras muchas cosas, J. J. Abrams ha ido aprendiendo y mejorando por el camino.


Probablemente, el año en que se emitió por primera vez la segunda temporada de “Perdidos” pasará a los anales de la historia de los Social Media. Fue un momento de fiebre desbocada.
“La Red trabaja para ti, tú trabajas para la Red”. “Tú construyes la marca”. ¿Sigo? Todos esos tópicos que aún seguimos leyendo/escuchando a diario, se pusieron en práctica y dieron resultados. ¡Y qué resultados! Los creadores de la serie entraron en un peligroso juego: escuchar todo lo que se decía en foros, blogs y redes sociales… ¡Y desmentirlo! J.J. Abrams y su equipo jugaron con su audiencia a “el ratón y el gato” on line. ¿Quién les iba a decir que acabarían ocupando el lugar del ratón?
Lo que en principio pareció un buen reclamo publicitario se convirtió en una locura. Montañas de teorías aparecían tras la emisión de cada capítulo, especulando a partir de la nueva información recibida. J.J. y los suyos se encontraron corriendo hacia delante y mirando hacia detrás… con la sombra de la productora sobre sus cabezas. Porque, recordémoslo, estamos hablando de una serie de televisión, con todas las limitaciones y presiones económicas que conlleva.


Uno se pregunta en qué momento de este proceso la ABC pactó con los creativos desarrollar “Lost” hasta alcanzar el final que, supuestamente, conoceremos esta temporada, y cuáles son los términos de dicho acuerdo. (En cualquier caso las conspiraciones de los palacios televisivos quedan fuera de las intenciones de este post).


Sea como fuese, el diálogo descontrolado dio pie a un cambio de estrategia que ha desembocado en una política de férreo hermetismo. ¡Nadie puede saber el final de antemano! Los guiones de la serie se han convertido en uno de los secretos mejor guardados. Hay demasiado dinero en juego.


Sería interesante estudiar la utilización de los Social Media llevada a cabo en la segunda temporada de “Lost” y compararla con la campaña que el propio Abrams orquestó durante meses alrededor de un proyecto del que se desconocía todo (hasta el nombre) y que terminó llamándose “Cloverfield”(“Monstruoso” en su versión española).
La actividad en la Red alrededor del fenómeno corrió como la pólvora, sin importar que llevara a pistas falsas o a callejones sin salida. Para no entrar en polémicas inútiles quiero aclarar que no hablo de éxito comercial, sino de éxito mediático. Y “Cloverfield” lo fue, eso es indiscutible.
Eso sí, en esta ocasión el diálogo no se llevó a cabo “de igual a igual”. Abrams recuperó el tono de “juego-enigma” que le es tan caro y en el que tan bien se desenvuelve.


¿Y el público? ¿Qué ha hecho, mientras tanto? Los fans han aceptado las nuevas reglas del juego y siguen a sus héroes, on y off line. Rastrean imágenes, textos, diálogos: esperan dar con alguna pista o que se produzca alguna filtración que alimente su imaginario. ¡Por supuesto que hay filtraciones, eso forma parte del juego! Sociedad 2.0 sí, pero con mesura.


J.J. Abrams, su equipo y sus fans, juntos pero no revueltos, constituyen una comunidad que aprende sobre la marcha. Experimentan, pulen y mejoran. Juegan y se divierten, sufren y disfrutan, mientras esperan ese final de partida que pronto conoceremos.

Tags: lost  Perdidos  J.J. Abrams  transmedia  tv series  ABC  enigma  question  
Categories: Articles
trackback